O internetu
Samotná definice internetu je velmi jednoduchá - internet je médium (zprostředkovatel, přenašeč). Je to zkrátka OBSAH - vše, co nabízí, je k dispozici okamžitě po připojení počítače k síti (je jedno jestli pevnou linkou, přes telefon nebo nějak jinak). Tato prezentace a šíření informací a sdělení probíhá snadnou formou - pouhým kliknutím, které je vůbec nejsnazší úkon, u uživatele vyjadřující kladnou reakci na dané sdělení.
Jak vznikl?
V šedesátých letech se americká armáda snažila najít způsob, jak zajistit, aby armádní počítače rozmístěné po celém území USA mohly spolu bez problému komunikovat, a to i v případě, že část této sítě bude vyřazena z provozu. Pracovníci RAND Corporation přišli s unikátním řešením - vybudování sítě bez centrálního uzlu. Pokud bude některá linka zničena, informace bude ihned vedena k příjemci jinou trasou. „Are you receiving this?“ - první věta, která byla v srpnu 1969 poslána z University of California v Los Angeles po síti složené ze čtyř uzlů: UCLA, Stanford Research Institute, UC Santa Barbara a University of Utah v Salt Lake City. Tak vznikl arpanet.
Postupně se k internetu připojovali další instituce, především university. V této době byl internet čistě nekomerční záležitostí. Na jeho vybudování přispívala americká armáda a různé vládní agentury. Podnikatelé o něj ani nestáli, protože nenacházeli způsob jak jej využít.
V roce 1989 vymyslel Tim Berners-Lee nový způsob komunikace (původně pro vnitřní potřebu laboratoří CERN, kde pracoval) hypertextové dokumenty. Texty, které obsahují odkazy na další dokumenty, které mohou být umístěny na jiném počítači, třeba na druhém konci světa. Díky jednoduchému a intuitivnímu ovládání se tento způsob komunikace rozšířil i za brány CERNu a dnes jej známe pod jménem World Wide Web. Zanedlouho byly k dokumentům připojeny i obrázky. Vzhled dokumentů byl přirozenější a umožnil ještě lepší komunikaci. Právě existence www spolu s masovým rozšířením osobních počítačů přilákala na internet miliony nových uživatelů, a tím začal být internet zajímavý i pro podnikatele. Komerční provoz na internetu se datuje od roku 1992, kdy National Science Foundation, která do této doby spravovala páteřní síť internetu, umožnila připojení i komerčním subjektům.
Internet v ČR
Jako datum připojení ČSFR k internetu se uvádí listopad 1991. Ve VC ČVUT tehdy úspěšně proběhly první pokusy s připojením na internet k uzlu v Linci. Formální připojení ČSFR k internetu se slavnostně uskutečnilo 13. února 1992. Internet byl tedy dostupný v Praze na ČVUT, ale po připojení volaly i ostatní vysoké školy z celé ČSFR. V prosinci 1991 schválilo české ministerstvo školství projekt předložený akademickou obcí a v červnu 1992 uvolnilo 20 milionů korun pro vybudování páteřní sítě spojující univerzitní města. Na slovenskou část projektu podobně přispělo slovenské ministerstvo školství. Po rozpadu ČSFR se FESNET rozdělil na CESNET a slovenskou část SANET. V listopadu 1992 byly pevnou linkou propojeny Praha a Brno - dva hlavní uzly sítě CESNET - a koncem března 1993 bylo připojeno již 9 měst.
I když CESNET byl vybudován jako akademická síť, v reakci na poptávku po připojení se zanedlouho stal i komerčním poskytovatelem. Dnes je jedním z mnoha - i to komentuje obrovskou dynamiku internetu: za 7 let od nuly k rozvinutému konkurenčnímu prostředí.
Dnes patří internet mezi významná média pro zadávání reklamy.
Výhody reklamy na internetu:
Rychlost
Stačí jedno kliknutí a zákazník se dostane k informacím o výrobku nebo službě. Dalším kliknutím (pokud má inzerent elektronický obchod ) si může zboží objednat. Zkuste to srovnat s reklamou v rádiu, televizi, novinách či katalogu. Zde je cesta mnohem složitější: zákazník si musí zavolat o nabídku pak několik dní čeká až mu přijde prospekt a pak si teprve může něco objednat. Ale do té doby může také ztratit zájem.
Zaměření reklamy na cílovou skupinu zákazníků
Žádné jiné reklamní médium neumožní tak přesně zacílit reklamu na konečného zákazníka. Inzerent osloví pouze ty subjekty, které teď v této chvíli hledají informace o jeho nabídce. Např. firma, zabývající se výrobou a montáží oken, si koupí slovo "okna" na internetu - osloví všechny zákazníky, kteří pod tímto slovem hledají - mají z nějakého důvodu zájem o okna. Pokud si ale zaplatí reklamu v rádiu, televizi, novinách či katalogu, uvidí ji sice spousta lidí, ale těch, kteří shání okna, je jen pár. Ale tato firma logicky platí i za ty, které její nabídka vůbec nezajímá.
Přesné zhodnocení kampaně
Po skončení reklamní kampaně dostanete přesné výsledky o její úspěšnosti. Přesně víte, kolik uživatelů vaši reklamu vidělo a kolik z nich prokliklo na vaše stránky.U jiných typů reklamy nikdy nejste schopni tak přesného zhodnocení úspěšnosti.
Cena
Souvisí s předešlými body. Nemusíte tisknout drahé prospekty - všechny informace jsou uvedeny na Vašich internetových stránkách. Ušetříte na poštovném - nemusíte tyto prospekty posílat. A konečně oslovujete pouze vaše potenciální zákazníky - tj. ty, kteří sami vaše výrobky či služby hledají.
Kdo internet používá?
- Počet obyvatel ČR, kteří mají zájem o internet se zvýšil na 67%, využívá jej 31% obyvatel (což je téměř 2,4 milionu obyvatel ČR)
- Doma používá počítač 40%, Čechů, internet 21%. Počet osob, které mají doma přístup k internetu, vzrostl za poslední 4 roky desetinásobně.
Co je to portál?
K orientaci v nepřeberném množství informací, které jsou na internetu k dispozici, slouží vyhledávače neboli portály. Portál je server, na kterém jsou zaregistrovány odkazy na další www stránky. Tyto odkazy jsou zařazeny do různých oborů (tzv. sekcí). Každý odkaz obsahuje název (kliknutím na název se dostanete na www stránky které patří k odkazu). Dále obsahuje popis (to je text, který podrobněji popisuje, čeho se týkají www stránky, na které odkaz směřuje).
Na portálech fungují dva základní typy vyhledávání:
- Můžete vyhledávat pomocí sekcí - podle oborů, ve kterých jsou odkazy seřazeny.
- Pomocí fulltextového vyhledávání - do vyhledávacího okénka napíšete slovo, podle kterého chcete hledat. Vyhledávací program vybere všechny odkazy, které obsahují toto klíčové slovo.